Wellicht ligt het marketingplan voor 2026 al klaar, ben je aan het finetunen, of zit je nog in de brainstormfase. Het kan ook dat jouw organisatie nog niet met een jaarlijks marketingplan werkt. Hoe je ook in de wedstrijd zit: dit zijn drie punten die je helpen om in 2026 je marketing naar een hoger niveau te tillen.
1. Integreer het marketingplan in de bedrijfsstrategie
Werken met een marketingplan is altijd een goede stap. Als dit plan echter losstaat van de bedrijfsstrategie, zijn je marketing activiteiten vergelijkbaar met losse flodders. Niet zo effectief dus. Een marketingplan is onderdeel van je merk, je positionering en de totale strategie van je organisatie.
Stel jezelf deze vragen:
- Sluit ons marketingplan aan op de organisatiedoelen?
- Sluit het plan aan op de behoeften van onze belangrijkste doelgroepen?
- Welke strategische prioriteiten ondersteunt dit plan concreet?
2. Haalbaarheid in combinatie met ambitie
Veel organisaties hebben grote plannen voor het nieuwe jaar, maar slaan een belangrijke stap over: toetsen of het ook echt haalbaar is.
Denk vooraf na over:
- beschikbare capaciteit
- de expertise die je nodig hebt
- het budget dat bij je ambities past
- concrete KPI’s die richting geven
Ambitie is onmisbaar, maar alleen als je het kan waarmaken. Door realistisch en doelgericht te starten, bouw je een fundament waarop je later kunt opschalen. Eén speerpunt goed uitgevoerd levert meer op dan vijf half uitgewerkte initiatieven.
3. Werk met duidelijke ijkmomenten voor het marketingplan
Een marketingplan werkt alleen als het een levend document is. Door vaste ijkmomenten in te bouwen — per tijdsperiode of gekoppeld aan grote campagnes — houd je overzicht en kun je bijsturen waar nodig.
IJkmomenten helpen je:
- te meten wat werkt en wat niet;
- focus te houden op prioriteiten;
- sneller te reageren op veranderingen;
- werknemers verantwoordelijk te houden voor voortgang.
Plan deze momenten meteen in je agenda. Zo wordt je marketingplan geen goed voornemen dat in het voorjaar verwatert, maar een vast onderdeel van je jaarplanning.
Wanneer je marketingplan in lijn is met de rest van je communicatie, ontstaat er helderheid — intern én extern. Dit zorgt voor herkenbaarheid en vertrouwen bij je doelgroep.
Interim marketing 2026
Wil je sparren over je marketingplan voor 2026 of zoek je tijdelijke interim ondersteuning om het plan te realiseren? We denken graag met je mee.
